在日用化妝品包裝中應(yīng)用的防偽技術(shù)雖然很多,但它的防偽效果并不理想。因?yàn)樵谶@些包裝中的防偽技術(shù)有些消費(fèi)者難以識(shí)別,例如在日用化妝品包裝中常用的條碼防偽技術(shù)、噴碼技術(shù),只有技術(shù)監(jiān)督部門才能判定其真?zhèn)巍_€有的一些根本起不到防偽作用,一些生產(chǎn)防偽標(biāo)識(shí)的廠家為了個(gè)人的利益把這些標(biāo)識(shí)賣給那些制假者,造成了防偽標(biāo)識(shí)形同虛設(shè),防偽標(biāo)識(shí)不能防偽。在一些日用化妝品的包裝中,使用的防偽技術(shù)單一化,例如昆明查獲的大批假冒廣州寶潔公司生產(chǎn)的海飛絲、飄柔、潘婷等系列洗發(fā)水,就只有瓶身的條形碼防偽和瓶底的生產(chǎn)日期批號(hào)噴碼防偽,這兩種防偽技術(shù)消費(fèi)者一般都很難識(shí)別,消費(fèi)者在購買的時(shí)候不能辨別真?zhèn)危购芏嘞M(fèi)者上當(dāng)受騙。
對(duì)于日用化妝品的防偽包裝我提出以下幾點(diǎn)建議:
一、在包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意和開發(fā)上進(jìn)行深層的研究,使仿造程度越來越難,識(shí)別越來越簡單。例如:玻璃瓶狀或塑料瓶的日用化妝品應(yīng)借鑒破碎式酒瓶或飲料易拉罐的一次性包裝,在開啟后產(chǎn)品的瓶子就不能恢復(fù)原樣,使包裝不能重復(fù)利用,杜絕制假者通過回收包裝進(jìn)行假冒的途徑。也可以從包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和獨(dú)特性出發(fā),將這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)成異形包裝,一般這些異形包裝的設(shè)計(jì)不符合經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)的要求,模具制作很困難,而且加工技術(shù)要求很高,包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也很復(fù)雜,這樣使成本大大提高,也增加了仿制的難度,使制假者在風(fēng)險(xiǎn)極大的情況下無利可圖,從而制止仿冒的行為。雖然生產(chǎn)者的成本提高了,但最終的經(jīng)濟(jì)效益與仿冒盛行的結(jié)果相比,還是大大增加了。
二、重視防偽包裝的可識(shí)別性,有些日用化妝品包裝雖然也使用了防偽包裝技術(shù),但這些技術(shù)普通消費(fèi)者很難鑒別,因此不但起不到防偽的作用,廠家也是得不償失。在開發(fā)新的防偽技術(shù)時(shí),除了要重視防偽技術(shù)的在仿冒難度上的提高以外,也要重視這種新的防偽技術(shù)在推廣使用后的效果,假如消費(fèi)者無法鑒別,那么這種新的防偽技術(shù)可以說是無效的。
三、印刷廠在進(jìn)行包裝印刷時(shí),要嚴(yán)格控制從原稿的選定、軟片制作、制版、以及印刷的整個(gè)過程,使用先進(jìn)的印刷設(shè)備,印刷出高質(zhì)量的包裝印刷品,使假冒難以做出來。
四、目前防偽包裝技術(shù)應(yīng)用得最好的是煙草包裝,它走在了綜合防偽的前列,日用化妝品包裝應(yīng)借鑒煙草包裝,將多種防偽包裝技術(shù)組合交叉使用,以增加仿造和造假的難度,使易于被消費(fèi)者識(shí)別和接受的一線防偽包裝技術(shù)與防偽鑒別要復(fù)雜且識(shí)別速度相對(duì)較慢的二線防偽包裝技術(shù)相結(jié)合,形成綜合防偽。
五、同時(shí),要不斷的研究開發(fā)新材料,新工藝和新技術(shù),使用新設(shè)備,廠家要根據(jù)自己的需要進(jìn)行合理投資,正確的設(shè)計(jì)和使用防偽包裝技術(shù),使商品的防偽包裝識(shí)別簡易化,檢測(cè)權(quán)威準(zhǔn)確化,同時(shí)還具有高的安全性。此外還要對(duì)商品的防偽包裝進(jìn)行充分的宣傳介紹,使消費(fèi)者能夠正確把握辨別真?zhèn)蔚姆椒ǎ龅椒纻渭夹g(shù)深入人心。