掛歷的雛形是一種"討債本",隨著歲月的流逝,"討債本"逐漸演變成為當(dāng)今的掛歷。掛歷由皇歷、日歷、年畫逐步演變而來,是歷書與年畫相結(jié)合的藝術(shù)品。現(xiàn)如今,掛歷已淪為企業(yè)的廣告掛歷。
所謂廣告掛歷,也就是企業(yè)利用掛歷宣傳自身形象和商品,引起消費(fèi)者注意,讓消費(fèi)者購買自己的商品,其目的是為了在社會(huì)上樹立起企業(yè)形象,擴(kuò)大企業(yè)知名度,更好地推銷商品,增加企業(yè)利潤。掛歷廣告具有悠久的歷史,它產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代,它具有成本低,傳播廣,持續(xù)時(shí)間長,選擇性好等特點(diǎn),在國外掛歷廣告占整個(gè)掛歷出版的80%以上,目前我國掛歷廣告占整個(gè)掛歷市場(chǎng)的60%以上,而且占比越來越大,人們習(xí)慣在年前贈(zèng)送掛歷,作為聯(lián)絡(luò)感情,增進(jìn)友誼的一種手段,所以掛歷的作用千萬不可忽視。
一、廣告掛歷的成本低
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)上形成了同一商品生產(chǎn)廠家眾多,同一種類的商品繁多的局面,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下,廣告成為人們有目共睹的廠商首選的促銷手段,廣告形式多種多樣,選擇掛歷廣告相對(duì)其它廣告而言成本低,效果好,越來越被更多的企業(yè)所看重,一般而言,企業(yè)在廣告上投入越多,知名度也就越高,其經(jīng)濟(jì)收入也就越大。但是從長遠(yuǎn)計(jì),企業(yè)生存僅靠廣告是不夠的,適時(shí)調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,使其不斷適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化的需求,才是企業(yè)發(fā)展的根本。對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力并非強(qiáng)大的中、小型企業(yè)和私營企業(yè),在廣告宣傳上應(yīng)量力而行,量入而出,選擇廣告掛歷是明智的選擇,每年花上幾萬元印上幾千本質(zhì)量好、藝術(shù)性強(qiáng)的掛歷,有目標(biāo)、有選擇的贈(zèng)送客戶,其宣傳效果將會(huì)更明顯。
二、廣告掛歷具有廣泛的傳播性
到朋友家做客,抬眼望去,墻上帶著一本新穎別致的掛歷,你會(huì)很有興趣的翻一遍,欣賞之后,你還會(huì)向主人夸贊一番,“這本掛歷真漂亮”,主人會(huì)告訴你:這是XX企業(yè)贈(zèng)送的,其實(shí)不告訴你也會(huì)知道,因?yàn)樵谀阈蕾p美麗畫面的同時(shí),企業(yè)廣告內(nèi)容也同時(shí)映進(jìn)了你的視野。企業(yè)廣告無論采用哪種形式其最終目的都是讓更多的消費(fèi)者了解本企業(yè),知道本企業(yè)產(chǎn)品,更好地推銷商品,更大地賺取利潤。企業(yè)在選擇廣告形式時(shí)會(huì)綜合考慮其廣告費(fèi)用和廣告?zhèn)鞑バЧ瑨鞖v廣告通過贈(zèng)送和懸掛可以起到廣泛傳播的目的。首先掛歷在贈(zèng)送過程中,許多人會(huì)爭(zhēng)著搶著看,你贈(zèng)給他,他送給我,贈(zèng)送的過程也就是很好的宣傳過程。其次掛歷作為一種綜合藝術(shù)品,它具有一定的裝飾性,就其中一本而之,它最終會(huì)落腳在一個(gè)單位或一個(gè)家庭,如果落腳在單位,這個(gè)單位的同事,單位外的業(yè)務(wù)往來人員中都會(huì)目睹這本掛歷,許多人都會(huì)親手掀一掀,欣賞一扁;如果落戶在家庭,這個(gè)家庭的成員、街坊鄰居、新朋好友來家做客都會(huì)飽飽眼福。一個(gè)單位一年中來來往往的客戶不計(jì)其數(shù),一個(gè)家庭一年當(dāng)中親朋好友出出進(jìn)進(jìn)也無法統(tǒng)計(jì),如果幾千本,幾萬本掛歷同時(shí)進(jìn)入幾千個(gè)、幾萬個(gè)單位或家庭,可想而知,那會(huì)有多少人可以欣賞到這本掛歷。可見,掛歷廣告的傳播是非常廣泛的。
三、廣告掛歷廣告時(shí)間長
掛歷是月歷與畫面的結(jié)合,因此它具有實(shí)用性和藝術(shù)欣賞性。一般掛歷日期為一年,也有雙年掛歷或更長時(shí)間的掛歷,就一般掛歷廣告而言,日期為一年,廣告掛歷一旦進(jìn)入一個(gè)單位或家庭它顯耀的時(shí)間為365天,可見掛歷相對(duì)廣播、電視、報(bào)刊、雜志的廣告作用時(shí)間而言具有時(shí)間的持久性。掛歷因“美”而存在,而廣告與掛歷的巧妙結(jié)合使枯燥無味的廣告也在掛歷藝術(shù)中求得生存和發(fā)展,掛歷本身是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是廣告的一種載體,掛歷從20世紀(jì)40年代產(chǎn)生以來一直與廣告結(jié)下了不解之緣,廣告將于掛歷同生存共發(fā)展。
四、廣告掛歷具有明顯的選擇性
掛歷家家歡迎,可是任何一個(gè)企業(yè)不能滿足全國上億個(gè)家庭的需求,所以企業(yè)作廣告都是通過有組織、有計(jì)劃和目標(biāo)明確的廣告宣傳活動(dòng),企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的條件下,通過全方位,多角度的廣告宣傳,對(duì)于提高企業(yè)知名度,加深產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者心目中的品牌印象,誘發(fā)消費(fèi)者的購買興趣和欲望,都是十分重要的。但是企業(yè)作廣告不能一概而論,要根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象不同而不同。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可分為大眾化消費(fèi)和專業(yè)性消費(fèi)品。如:煙、酒、飲料等產(chǎn)品,這些都是大眾化消費(fèi)品,在廣告宣傳上無需選擇消費(fèi)對(duì)象,人人都可能成為消費(fèi)者,再如,面粉改良劑廠、紡機(jī)配件廠等企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,其專業(yè)性很強(qiáng),消費(fèi)對(duì)象很明顯,前者產(chǎn)品專供給面粉生產(chǎn)廠家的,而后者傳供紡織廠的,如果這些企業(yè)不選擇消費(fèi)對(duì)象,象大眾化消費(fèi)對(duì)象,象大眾化消費(fèi)品生產(chǎn)廠家一樣花大錢大作宣傳,投資再大其效果也不會(huì)太明顯。而掛歷廣告有選擇地贈(zèng)送給有關(guān)單位和個(gè)人,通過本企業(yè)銷售隊(duì)伍向全國各地有關(guān)廠商領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)人員贈(zèng)送,即宣傳了企業(yè)和產(chǎn)品,這種有計(jì)劃又增加感情,有選擇的利用掛歷廣告宣傳,會(huì)起到事半功倍的效果,掛歷廣告是其它廣告所無法代替的。
廣告掛歷方興未艾,“廣告掛歷”離開掛歷而不存在,而掛歷離開廣告不會(huì)有很強(qiáng)的生命力,廣告與掛歷的結(jié)合在一定程度上對(duì)掛歷的興起和興旺起到了推波助瀾的作用。如今,掛歷雖然有些降溫,但是,掛歷已成為出版商和廣告客戶共同看好的廣告媒體,相信廣告掛歷的作用會(huì)越來越大。